برند اسپریت
برند اسپریت (esprit) یک برند آمریکایی که با تلاش زوج تلاشگر و موفق «داگ تامپکینز» و «سوزی راسل» در سال 1968 و با داستان بسیار جذاب شروع به کار کرد. این زن و شوهر خلاق آپارتمان مسکونی خود را به دفتر مرکزی برند اسپریت، تبدیل کردند. داگ تامپکینز مسئول امور مالی و کارمندان شرکت بود و همسر وی سوزی راسل، طراحی محصولات را بر عهده داشت.
اسپریت یعنی آرامش، روح آزاد، و از نگرش کالیفرنیا به زندگی الهام گرفته شده است. مخاطبان برند اسپریت، مردان، زنان و کودکان خوش سلیقه و خوش پوش است که با استفاده از بهترین مواد و توجه به جزئیات ساخته شده است.
اسپریت، در ابتدای فعالیت خود، بسیار محدود بود. در همین ابتدای فعالیت اسپریت، بود که هلن ژاف (صاحب یک فروشگاه) تصمیم گرفت، منحصرا محصولات اسپریت را به مخاطبان اصلی این برند، یعنی جوانان بفروشد. در این زمان بیشتر محصولات این برند، لباس و وسایل دکوری بود.
مدیریت حرفه ای و تلاش برای پیشرفت این سه شریک باعث شد که اسپریت با روندی صعودی و با سرعت قابل توجه به برندی معتبر در جهان تبدیل شود. به طوری که در سال 1979 اسپریت، با تولید انبوه خود، در میان جوانان آمریکایی و اروپایی به خوبی جای گرفت.
نقطه قوت برند اسپریت این است که تمام سلیقه ها را رصد می کند و در تولیدات خود، تمامی سلیقه ها را مد نظر قرار می دهد و به خوبی خواسته های جامعه را می شناسد. اسپریت یک شعار عالی دارد: ” ما می‌خواهیم به شما احساس خوب بدهیم، تا خوب به نظر برسید”
این برند در سال 1980 به کمپینی تحت عنوان (مردم واقعی) پیوست که این کمپین بعد ها طرفداران بسیاری پیدا کرد و برند های بزرگی به آن پیوستند. این کمپین به این معنا است که در تبلیغات برندیگ یک محصول، از مردم معمولی استفاده می شود و در تلاش است که تصویر ایده آلیست و دور از دسترس مدل های تبلیغاتی را از بین ببرد. پیوستن اسپریت، به این کمپین باعث اعتبار بیشتر آن شد.
آنچه برند اسپریت را به برندی شاخص و سرشناس تبدیل کرده است، تاکید بر 3 عامل روانی، شاد بودن و شاد کردن، عزم و اراده ی راستین، پایبندی به اصولی مانند برابری، آزادی و پایداری در کنار خلاقیت در تولید محصولات و بهره برداری از علم و تکنولوژی است.
اسپریت، شروع کار خود را با پوشاک آغاز کرد و به تدریج توسعه پیدا کرد. جواهرات و ساعت، از آخرین محصولات تولیدی این برند است. در سال 1990 آمادگی تولید ساعت توسط این برند ایجاد شد.
خیلی زود، برند اسپریت، با طراحی های خلاقانه و کیفیت عالی خود، جای خود را در میان برند های معتبر پیدا کرد. در سال 2005 این برند در تولید ساعت به عنوان یک کمپانی محبوب ثبت شد و منتقدان آن را تحسین کردند.
ساعت های اسپریت ، به دو دسته CORE و COLLECTION تقسیم می شود.
ساعت های CORE از سری ساعت های خاصی است که تمام این ساعت ها کوارتز هستند. در واقع ابن ساعت ها به نوعی ارگانیک هستند و عاری از ماده های شیمیایی می باشد که امکان ضرر رسانی برای مصرف کننده، دارند.
ساعت های خانواده COLLECTION، نیز سری دیگر محصولات، اسپریت است. این سری، مطابق با مد روز دنیا برای زنان، مردان و کودکان طراحی می شود و معمولا این مجموعه ها تکرار نمی شوند؛ بدین معنی که هر سال یک مجموعه مختص همان سال، تولید می شود.
در تمام قسمت های تشکیل دهنده محصولات این برند، می توانید نتیجه خوش ذوقی طراح آن را ببینید. همانطور که اسپریت معتقد است فقط جذابیت محصول کافی نیست، برای یک ارائه خوب می بایست جعبه، کیف دستی یا حتی محیط فروشگاه اسپریت برای مشتری جذاب و به یاد ماندنی باشد.
دفتر مرکزی برند اسپریت ، در کولون هنگ و راتینگن آلمان است. در سال 2007 2008، اسپریت 3.25 میلیار دلار فروش جهانی داشته است. این برند بیش از 900 فروشگاه خرده فروشی در دنیا دارد و در 8500 منطقه از دنیا، محصولاتش عرضه می شود.
