• قیمت‌گذاری و انحصاری بودن: در دسترس افراد خاص

تقریبا هیچ مجموعه‌دار یا علاقه‌مند به ساعتی در دنیا وجود ندارد که نام رولکس برای او تداعی‌کننده کیفیت و اصالت نباشد و آرزوی داشتن یک ساعت مچی مردانه رولکس اورجینال را در سر نداشته باشد. این برند ساعت‌های لوکس سوئیسی از شهرت بی‌نظیری برخوردار است و بسیاری از مدل‌های آن، سال‌هاست که به‌عنوان نمادهای لاکچری واقعی شناخته می‌شوند. این اعتبار و خوشنامی، به رولکس امکان می‌دهد تا قیمت نهایی حدود 800,000 ساعتی که هر ساله وارد بازار می‌شوند را نسبتاً بالا تعیین کند، بدون اینکه خریداران را از خرید آن منصرف کند.

یکی از دلایل اصلی قیمت بالای ساعت‌های رولکس، قطعاً به انحصاری بودن آن‌ها مربوط می‌شود. ساعت‌های رولکس به‌صورت انبوه وارد بازار نمی‌شوند، بلکه تنها در تعداد محدودی تولید می‌گردند. همین موضوع باعث می‌شود که داشتن یک ساعت رولکس، امتیازی خاص و ویژه تلقی شود. بسیاری از مجموعه‌داران دیگر حتی اضافه‌قیمت روی قیمت رسمی را امری منفی نمی‌دانند، بلکه با تایید سر تکان می‌دهند. چرا که به عقیده آن‌ها، ساعت‌های رولکس ارزش این پول را دارند. چیزی که بسیاری از برندها فقط می‌توانند آرزوی آن را داشته باشند.

• تقاضای بالا، قیمت بالاتر در بازار آزاد

حالا به‌سراغ قیمت بازار می‌رسیم. این قیمت به رقمی گفته می‌شود که ساعت‌ها در بازار آزاد با آن معامله می‌شوند. برای کسی پوشیده نیست که در این بازار، خرید یک ساعت رولکس با چندین برابر قیمت لیست آن، چندان غیرمعمول نیست. دلیل این امر به‌راحتی قابل توضیح است، تقاضا برای ساعت‌های رولکس بسیار بیشتر از عرضه آن است.

شرکت رولکس تعداد بسیار کمتری ساعت نسبت به تعداد علاقه‌مندان به این برند، وارد بازار می‌کند. این موضوع به‌ویژه در مورد مدل‌های با تعداد محدود و مدل‌های بسیار محبوب که سال‌هاست طرفداران پر و پا قرص خود را دارند، صدق می‌کند.

به‌دلیل تقاضای بالا، هرکسی که به ساعت علاقه‌مند است و توان خرید آن را دارد، این شانس را ندارد که مستقیماً از شرکت سازنده سوئیسی، صاحب یک ساعت رولکس شود. در چنین شرایطی، تنها یک راه باقی می‌ماند، مراجعه به بازار آزاد، جایی که ساعت‌های رولکس معمولاً با قیمت بالاتری نسبت به قیمت لیست، عرضه می‌شوند.